Fietsenwinkel.nl had een missie en bij die missie hoorde een grote campagne. Niemand is het ontgaan, Fietsenwinkel.nl gaat Nederland veroveren!
DUTCHMEN
ON THIS
PROJECT
COEN:
CREATIVE DIRECTOR
MAURITS:
PRODUCER & CREATIVE
RUTGER:
EDITOR & GRADER
Client info
Als er één bedrijf is dat on- en offline aan de weg timmert, is het Fietsenwinkel.nl wel. Vrijwel dagelijks zijn hun reclames te zien op de televisie. Hun marktaandeel stijgt aanzienlijk en ze onderscheiden zich in een competitieve en concurrerende markt. Een fiets online verkopen kan iedereen. Maar zorgen voor deskundige hulp bij aanschaf, een snelle afhandeling en goede service zowel voor als na aanschaf is iets wat niet voor iedereen is weggelegd. En dit hele pakket ook nog eens aanbieden tegen de scherpste prijzen is iets wat alleen zij kunnen. Het vertalen van deze high end productieboodschap in televisiereclames; dat is pas een uitdaging.
The Challenge
Fietsenwinkel.nl kwam met een even heldere als uitdagende vraag. “Wij willen impactvolle commercials waarmee ons merk niet meer weg te denken is bij de consument. Zorg er voor dat onze Unique Selling Points goed, snel en duidelijk naar voren komen”. De tone of voice moet verschillende leeftijdsgroepen aanspreken.
The Outcome
Er is maar 1 manier om je Unique Selling Points goed naar voren te brengen waarbij er ook een maximaal effect behaald kan worden. Dat is door heel gericht in te spelen op de Unique Buying Reasons van de doelgroep. Na een televisiereclame merkt het online bedrijf dat de boost in sales enorm waarneembaar is. Door het inzetten van televisiereclame kreeg het online bedrijf de boost in sales waar ze op gehoopt hadden…. om dan nog niet te spreken over wat commercials voor de naamsbekendheid en de merkherkenning gedaan heeft.